近年来，福建省三明市明溪县大力发展观鸟特色旅游，逐步走出一条以“观鸟森林康养”为主体的发展之路。新华社记者姜克红摄
海南三亚，游客在南山文化旅游区游玩。陈文武摄(人民图片)
元旦、春节双节将至，许多人已将出游规划提上日程。在疫情防控常态化情况下，小型、定制、精品等成为人们出行需求的关键词。今年以来，“小而精”的旅游产品日益受到游客青睐，并成为旅游企业的重点开发领域。在即将到来的春节假期以及今后相当长时间内，这类以追求高品质为核心的旅游，都将成为发展趋势。
定制旅游成“黑马”
“我定好旅游目的地，提出大概的旅游需求，到期出发即可，省心、安心。”今年11月，北京市民亓芳通过携程旅游线下门店预订了一个私家团，带着父母和孩子一同去浙东地区游玩了一趟，8天时间里在宁波、绍兴两地休闲度假。“行程安排上充分考虑老人和孩子的体力，既安排了一般性的参观游览，也有文化项目的互动，还有当地市民化的深度体验。”亓芳表示，“这是我第一次选择私家定制旅游产品，价格上比普通跟团游要高，但是体验感和舒适度也好不少。”
这是大部分游客对私家定制旅游产品的共同感受，也是私家团、定制团的一大卖点。不与陌生人拼团，专车专导，行程更灵活，游览更深入，食宿选择品质更高等，都成为该旅游产品的核心竞争力。
携程跟团游平台日前发布的《“小而美”的新时代：年国内游新跟团消费报告》显示，一单一团的私家团是率先恢复增长的领域，成为年旅游市场上最大的“黑马”。这与疫情防控常态化阶段，游客对旅游安全性和私密性的重视有很大关系，一家一团的形式更受欢迎。据统计，年国内私家团平均人数为3.14人，相当于一家三口；精致小团的平均人数为10—15人，相当于两三个家庭人数。
今年以来，国内游是旅游市场上的绝对主力，各旅游企业也纷纷在此领域发力深耕，私家团、定制团成为“主攻点”。目前，仅携程旅游平台上即有约家私家团供应商，相关旅游产品约6万条，覆盖全国多个旅游目的地。
“有温度”的产品是核心
与传统的旅游团相比，私家团、定制团、精品团等规模小、人数少，同时，价格也相对更高。“选择定制旅游产品，除了要为‘升级’的酒店、餐饮、交通等买单，还要为更高品质的服务买单。”在亓芳看来，这也是定制旅游产品价格高的主要原因，“作为定制旅行的消费者，需要为定制师的旅行攻略付费。”
当前，我国国内游市场正朝着高品质化方向发展。相对高价的定制旅游产品如何吸引游客，并真正给游客提供相应的体验？12月10日，文旅新业态发展对话暨第四届独立旅行设计师节在浙江杭州举办，如何打造优质旅游，成为